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12月20日，國家旅游局在京召開2016中國旅游業(yè)改革發(fā)展咨詢委員會年會，國家旅游局局長李金早，副局長杜江、王曉峰、魏洪濤出席會議。來自旅游業(yè)界官、產(chǎn)、學、研各方的代表齊聚一堂，圍繞“全域旅游發(fā)展”“旅游業(yè)供給側(cè)改革”“旅游扶貧與鄉(xiāng)村旅游”等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱門話題、社會普遍關注的重點議題進行思想的交鋒，為我國旅游業(yè)改革發(fā)展貢獻出智慧的力量。

全域旅游倒逼管理體制改革

今年1月，國家旅游局局長李金早在?？谡匍_全國旅游工作會議時提出，進入新的發(fā)展時期，必須轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，推動我國旅游從“景點旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變。不到一年時間，“全域旅游”成為整個行業(yè)甚至全社會的熱詞，其建設工作在我國遍地開花。

全域旅游工作的深入推進將對我國產(chǎn)生哪些深遠影響？中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院旅游與休閑研究室主任戴學鋒說，回顧歷史，1978年改革開放前期，社會經(jīng)濟所有生產(chǎn)要素呈現(xiàn)固化的特點，所以當時改革思路是依據(jù)市場化去打破“一塊鐵板”局面，而旅游在其中發(fā)揮了撬動的作用。著眼當前，改革已經(jīng)進入了全面深化的階段，國務院在2014年出臺了《關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（31號文件），我理解這與1978年改革別無二致，即現(xiàn)階段通過旅游業(yè)帶動經(jīng)濟發(fā)展，也就是通過旅游業(yè)帶頭促進全面進入深化改革。“全域旅游的提出，就是協(xié)助一些以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的地區(qū)，融合不同產(chǎn)業(yè)帶動地方經(jīng)濟發(fā)展，最終起到以點帶面，帶動經(jīng)濟全面發(fā)展?！?/p>

北京大學旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎認為，新常態(tài)下，中國經(jīng)濟正從工業(yè)為主導向服務業(yè)為主導轉(zhuǎn)型，全域旅游的發(fā)展將作為催化劑，倒逼中國管理體制的改革?！叭蚵糜螌⒂|動國民的權(quán)利制度、產(chǎn)業(yè)制度、產(chǎn)權(quán)制度、部門法的改革，從而推動整個社會的變化?！?/p>

“全域旅游將成為未來幸福中國建設的民生產(chǎn)業(yè)、美麗中國建設的窗口產(chǎn)業(yè)健康中國建設的先導產(chǎn)業(yè)?！敝袊糜沃菐烀貢L石培華認為，全域旅游實現(xiàn)了六大突破：“從一個部門提出的戰(zhàn)略構(gòu)想變?yōu)橹醒胝J可的發(fā)展戰(zhàn)略；從部門倡導的理念變?yōu)樯鐣J可的大發(fā)展格局；從聯(lián)動工作部署變成十三五規(guī)劃的長期戰(zhàn)略；變成我國深化改革的旗幟和推進器；從政府主導推動變?yōu)橘Y本廣泛關注參與；變成了一套完整的制度設計?！彼f，在傳統(tǒng)資源配置和管理制度下，以旅游業(yè)為代表的服務業(yè)體現(xiàn)出融合性、民生性、流動性的特點，全域旅游更是其中的“先遣部隊”，擔任著倒逼體制改革的重任。

“全域旅游概念的核心是促進旅游生產(chǎn)要素在全域范圍內(nèi)自由流動，提高全行業(yè)的全要素生產(chǎn)力。從社會形態(tài)角度出發(fā)，它所對應的不再是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會、工業(yè)社會，而是旅居社會，是以旅游生產(chǎn)、旅居民為主的區(qū)域社會形態(tài)。”北京聯(lián)合大學旅游學院教授李柏文表示，深挖全域旅游的理論很有意義，它將對構(gòu)建我國本土的旅游理論體系乃至影響世界旅游理論發(fā)揮出重大作用。

河北省旅游發(fā)展委員會主任那書晨說，全域旅游是一個立體化的概念，包括了全區(qū)域、全領域、全要素，是一場深刻的革命。比如京西百渡地區(qū)，以整合資源、區(qū)域聯(lián)動、新業(yè)態(tài)引領為思路開始了全域旅游建設，有效避免了資源的條塊分割，避免了同質(zhì)化景區(qū)和工程的出現(xiàn)。

旅游擔任供給側(cè)改革重要角色

從剛召開不久的中央經(jīng)濟工作會議上可以看出，2017年是實施“十三五”規(guī)劃的重要一年，是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化之年。作為第三產(chǎn)業(yè)中的龍頭產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展為我國的供給側(cè)改革工作持續(xù)貢獻著力量，同時對于產(chǎn)業(yè)自身而言，也需要供給側(cè)改革釋放更多紅利。

世界旅游城市聯(lián)合會專家委員主任魏小安認為，從整體國民經(jīng)濟而言，應該大力發(fā)揮旅游業(yè)在促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、拉動消費、扶貧攻堅等方面的重要作用，突出旅游業(yè)在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中的影響力。從旅游產(chǎn)業(yè)自身而言，應著眼環(huán)境、產(chǎn)品、品質(zhì)三方面，補齊產(chǎn)業(yè)短板、降低企業(yè)成本。

北京交通大學旅游系主任張輝分析，中國旅游業(yè)經(jīng)過了30多年的發(fā)展，但在供給上沒有明顯調(diào)整，一直都是靠需求拉動?！皟H靠需求拉動不足以帶動旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模和效益的持續(xù)增長，不利于產(chǎn)生有國際競爭力的大型企業(yè)，難以推動產(chǎn)業(yè)的整體轉(zhuǎn)型”，因此供給側(cè)改革內(nèi)涵豐富，其核心是供給有效。他特別提示，在改革中如果不能有效地控制旅游供給總規(guī)模，任資源、資本和技術成規(guī)模流入旅游領域，將會大大降低要素的利用效率，會形成旅游領域內(nèi)的產(chǎn)能過剩，如果這樣，就違背了我國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的目的。

“迪士尼的建設就是把新的業(yè)態(tài)和潛在需求結(jié)合在一起，通過提供一流文化產(chǎn)品，更好滿足廣大人民群眾的需要?！鄙虾Ｘ斀?jīng)大學旅游管理系主任何建民說，以迪士尼項目為例，該項目將在中國構(gòu)建休閑度假旅游產(chǎn)品體系中起到一個引領作用?！捌浯蛟飚a(chǎn)業(yè)鏈條和組合業(yè)態(tài)的開發(fā)模式、高標準的項目建設和全球營銷模式，都值得中國企業(yè)研究學習?？梢哉f，在推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中，迪士尼是一個很好的案例?！?/p>

更好推進鄉(xiāng)村旅游與旅游扶貧

在今年8月的全國鄉(xiāng)村旅游與旅游扶貧工作推進大會上，李金早強調(diào)，“旅游扶貧是鄉(xiāng)村旅游工作的重中之重…但是客觀地說，旅游扶貧并不是鄉(xiāng)村旅游工作的全部，鄉(xiāng)村旅游還有更加廣闊的天地、更加繁重的任務?！?/p>

關于如何推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、做好旅游扶貧工作，湖北大學旅游發(fā)展研究院院長馬勇說，旅游是扶貧地區(qū)有尊嚴的扶貧，是有長遠收益的扶貧，旅游業(yè)給扶貧注入了持續(xù)發(fā)展的動力。他說，未來鄉(xiāng)村旅游將朝著主題化、功能化、區(qū)域化的方向發(fā)展，實現(xiàn)全區(qū)域的景旅一體化。

北京聯(lián)合大學旅游學院副院長張凌云表示，貧困地區(qū)具有信息流、資金流、物資流缺乏的共同特點，智慧旅游、信息技術的加入可以很好解決這些問題，使被邊緣化的鄉(xiāng)村與城市站在同一條起跑線上。他同時提醒，鄉(xiāng)村旅游中的“智慧”工程沒有統(tǒng)一的標準，而是要接地氣、為當?shù)刎毨袅可矶ㄗ觯紫纫钊肓私庠斐僧數(shù)刎毨У脑?，再思考信息技術的應用能針對性解決哪些問題。

陜西師范大學旅游與環(huán)境學院教授馬耀峰認為，鄉(xiāng)村旅游是逆城市化的發(fā)展，不要簡單地把城市化的東西搬到農(nóng)村，因為旅游的動力機制是差異化，差異越大，動力越強。他說，鄉(xiāng)村旅游的主體從業(yè)者可定位為是進城務工的返鄉(xiāng)人員，鄉(xiāng)村旅游同時也是空間再生產(chǎn)，應全面關注鄉(xiāng)村的文化空間、生活空間、生產(chǎn)空間，尤其是不要把生活空間舞臺化，保留其真實性，只有原真性的生活狀態(tài)才對游客具有持久的吸引力。

云南大學旅游與工商管理學院院長田衛(wèi)民說，旅游扶貧的核心是讓落后地區(qū)的人們獲得發(fā)展的權(quán)利，讓他們更好參與到旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在我國很多少數(shù)民族聚居的貧困地區(qū)有資源、有傳奇的故事，發(fā)展以旅游業(yè)為主導的服務業(yè)能夠幫助他們擺脫貧困。他同時表示，共享經(jīng)濟將在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中發(fā)揮更大作用，未來的鄉(xiāng)村旅游應以資源共享、市場共享的轉(zhuǎn)型升級，迎來更大發(fā)展。